En partenariat avec le cabinet CdesEtudesetduConseil, nous avons mené une étude dédiée à la perception de la communication des marques par les Français. Le premier numéro de « Keep Calm, on vous dit tout ® » vient bousculer un certain nombre d’idées reçues dans ce domaine.

« Keep Calm, on vous dit tout ® », c’est la première offre de contenu de marque qui bat en brèche les idées toutes faites sur un secteur d’activité ou une profession. Pour accompagner son lancement, nous avons souhaité mettre un coup de projecteur sur notre domaine d’activité : la communication des marques. A l’heure où l’on parle de brand content ou encore de marketing de contenu, il nous paraissait essentiel d’évaluer la compréhension de ces formats de communication par leurs cibles. Nous avons mené une étude sur un échantillon de 500 personnes de 18 ans et plus, représentatif de la population française, à l’automne 2017.

Articulée autour d’une dizaine de questions, cette première parution révèle, par exemple, que 67 % des Française et des Français assimilent encore la « communication des marques » à de la « publicité ». Pour autant, un quart de la population considère que la « communication des marques génère des effets positifs sur la société ». Il semblerait que la croissance des contenus de marque diffusés auprès du grand public n’est pas (ou pas encore ?) perçue comme étant porteuse d’un changement de paradigme…

Nous mettons l’ensemble des résultats à disposition ici, afin que celles et ceux qui conçoivent et mettent en œuvre la communication de marque, chez l’annonceur comme en agence, y trouvent des éclairages utiles.