Rédigé par Jean Chezaubernard et Didier Le Gorrec, ce livre publié aux Editions Argus de l’Assurance apporte aux professionnels du secteur (directions de la communication, directions marketing, directions générales des assureurs, des groupes de protection sociale et des mutuelles de biens et de personnes) une méthode pour élaborer une stratégie de contenus et en appréhender les étapes de mise en œuvre, dans le contexte actuel de développement du plurimédia. Il fait le pari que le brand content est une véritable opportunité pour donner un souffle nouveau à la communication des assureurs et des mutuelles.

 Aperçu du livre